Volvo Autohaus Gross — Fahrzeugbranding, Farbsystem, drei Entwürfe.
Volvo-Vertragshändler seit 1975, in Kirchheim unter Teck und Esslingen-Zell.
Konzept: Entwurf und Visualisierung, nicht umgesetzt.
Volvo steht drauf. Gross noch nicht.
Das Volvo-Autohaus G. Gross verkauft und betreut Volvo seit 1975, heute in Kirchheim unter Teck und Esslingen-Zell. Die eigenen Vorführwagen sind ständig unterwegs. Auf ihnen steht Volvo. Wer das Auto möglich macht, steht nirgends.
Dabei kauft man einen Volvo bei Menschen: über Vertrauen, Service und das gute Gefühl, den richtigen Partner zu haben. Die Fahrzeugbeschriftung der Vorführwagen sollte deshalb zeigen, wo Volvo greifbar wird. Und sie musste zwei Dinge zusammenbringen: gesehen werden und trotzdem stilvoll und seriös bleiben.
Volvo hat eine sehr konsequente Gestaltung: ruhige Flächen, gedeckte Farben, wenig Ornament. Grundlage für das Konzept waren deshalb die Visual Brand Standards von Volvo, die Hausschrift und die Wortmarke, die das Autohaus zur Verfügung gestellt hat.
Jede Lackfarbe. Ein eigener Ton.
Die Vorführflotte fährt in vielen Farben, von Schwarz, Weiß und Silber über Dunkelblau bis zu einem dunklen Rot. Ein Aufkleber in einer einzigen Farbe hätte auf vielen davon falsch ausgesehen.
Die Farbpalette knüpft unmittelbar an die skandinavische Design-DNA von Volvo an. Sie ist ruhig, ausgewogen und von Natur- und Materialtönen inspiriert. Damit demonstriert das Autohaus Groß nicht nur Markenbewusstsein, sondern auch Stil und Sinn für Ästhetik.
Deshalb bekommt jede Lackfarbe ihre eigene Kombination aus der Palette. Auf dem dunklen Rot liegt zum Beispiel ein sanfter Rosaton. Die Farben wechseln, das System bleibt gleich. So sieht man jedem Fahrzeug an, dass hier jemand Volvo verstanden hat.
Statt eine „One-size-fits-all“-Lösung zu erzwingen, zeigt dieses Konzept bewusste Zurückhaltung und Wertschätzung für Design und Materialität. Die Farbe des Aufklebers wird nicht über den Lack gezwungen, sondern auf ihn abgestimmt – so entsteht das Gefühl, dass sie dort hingehört.
Erste Stufe. Dezent und integriert.
Das Konzept ist in drei Stufen aufgebaut, von leise bis laut. Die erste Stufe ist eine kleine Beschriftung, die sich in die Linien des Fahrzeugs einfügt. Sie passt auch auf verkaufte Kundenfahrzeuge und ist einfach zu verkleben.
Dieser Ansatz integriert das Autohaus Groß dezent in die Volvo-Ästhetik.
Das minimalistische Design – z. B. ein kleiner, unaufdringlicher Schriftzug „Volvo Groß“ – respektiert die klare Linienführung der Fahrzeuge und die Designphilosophie von Volvo.
Der Preis dafür: In einer Reihe parkender Autos geht sie leicht unter.
Zweite Stufe. Ein eigener Untergrund.
Die zweite Stufe setzt eine Fläche mit dem Schriftzug Volvo Gross hinten unter die Seitenscheibe. Sie schafft sich ihren eigenen Untergrund und fällt durch den Kontrast auf. Weil sie an der Fensterlinie ansetzt, nimmt sie die Form des Fahrzeugs mit auf.
Je nach Lack ist die Fläche hell oder gedeckt, immer in Tönen aus der Palette. Die Position wird je Modell festgelegt, denn Türgriffe und Tankklappen sitzen nicht überall an derselben Stelle.
Dritte Stufe. Ein Statement.
Die dritte Stufe ist die lauteste. Der Name GROSS läuft großflächig über beide Türen, die Volvo-Wortmarke liegt auf einem Band mittendrin. So bleibt die Verbindung zur Herstellermarke sichtbar, und das Auto ist im Straßenbild auch aus der Distanz zu erkennen.
Auch hier richtet sich die Farbe nach dem Lack: helle Schrift auf Schwarz und Dunkelblau, dunkles Blau auf Silber. Weil die Töne aus der Palette kommen statt aus harten Kontrasten, wirkt die große Fläche selbstbewusst und nicht aggressiv. Dafür ist die Montage am aufwendigsten, und die Farben müssen genau sitzen. Gedacht ist diese Stufe für die Vorführwagen.
Zur Marke passen. Trotzdem auffallen.
Werbetechnik für eine starke Herstellermarke ist eine eigene Disziplin. Das Fahrzeug bringt seine Gestaltung schon mit. Die Folierung muss sich einfügen und trotzdem sagen, wer dahintersteht. Das gilt für jedes Autohaus und für jeden Betrieb, der mit einer bekannten Marke arbeitet.
Ihre Fahrzeuge sind jeden Tag unterwegs, aber niemand sieht, dass sie zu Ihnen gehören? Sprechen Sie uns an.